2015年中国在线教育市场报告

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  随着互联网发展带来的产业升级,传统行业的局限性开始被放大。当传统教育面临房租人工成本高涨、用户满意度差等压力的时候,在线教育的发展迎来了新的契机。互联网教育不仅打破了时间与空间的壁垒,并开始通过更低的成本和多样化的教学模式与评估模式打动用户,满足用户个性化需求,而移动端教育产品的发展又使得在线教育迈上一个新台阶,在线教育市场拓展速度加快,预计2016年在线教育市场将达到1885.9亿元。

  速途研究院分析师团队根据网络已经公开的市场数据和监测数据,结合相关用户群体进行取样调查,解读在线教育市场发展现状和未来趋势。

  2016年在线教育市场将达到1885.9亿元

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  (速途研究院制图)

  在线教育觉醒以后市场开始蓬勃发展,2010年全国在线教育市场规模仅有485.2亿,2013年后,市场增速开始加快,预计今年市场将达到1482.6亿,2016年达到1885.9亿。在线教育市场在前几年的发展速度并不算快,其市场体量虽然不小,但用户长期以来建立的学习习惯和消费习惯的改变需要时间,就一些在线学习辅导课程而言,扭转观念的不只是用户(学生),更重要的,还有客户(家长)。

  在线教育用户规模已接近一亿

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  (速途研究院制图)

  自2013年起,在线教育用户数量增速开始加快。2013年之前在线教育用户规模每年增长率都在20%以下,2013年用户增长率仅有8.6%。2014年起用户规模增增长率持续上涨,预计2016年在线教育用户将突破1.2亿。届时传统教育机构的变革速度逐渐加快,在互联网的速度下在线教育方式覆盖率快速提高,除了一些赢利性机构或产品外,比如学校或一些官方教育机构,也将在互联网的大潮下,加快进行线上教育的建设。

  中国在线教育项目投资结构

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  (速途研究院制图)

  从当前中国教育市场的投资结构中可以看出,K-12教育由于本身市场需求较大,当前投资项目占比也最高,占总体投资项目的25.7%,语言培训、职业培训、和出国留学项目是次一级的投资市场,分别占比14.4%、12.5%和12.4%,学历教育、兴趣课程也是较火热的投资项目。当前我国在线教育由于处在初级阶段,各类型在线教育细分市场还不够成熟,在线教育仍以主流的实用性培训为主,而随着人们对在线教育的认知度逐渐提高,未来兴趣类和自主能力提升类的教育项目未来将产生巨大增量。

  兴趣类课程用户关注度最高

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  (速途研究院制图)

  落实到具体课程类别上看,兴趣爱好类课程受关注度最高,占比28.2%,职业技能、语言学习和大学教育课程分别占比17.1%、15.4%和10.8%,其他类型的课程关注度均在10%以下。随着在线教育的快速普及和国民自主学习意识的提高,越来越多的人选择通过在线教育的方式,去主动学习自己所好,进行主动性的自我提升,兴趣课程的发展,使得每个人都有机会通过较低的成本,去学习自己感兴趣的领域,互联网时代毕竟个性化才是主题。

  在线教育推广模式以在线为主

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  (速途研究院制图)

  调查结果显示,大部分在线教育用户对于在线教育的认知渠道也都来源于线上,以网站推荐和社交媒体为主,分别占比35.2%和31.8%,通过朋友介绍和老师推荐认知的用户分别占比12.1%和8.9%,通过报纸、广告渠道认知的用户仅占5.1%和4.4%。通过在线方式进行推广,不仅提高了传播速度,并且可以直接将用户锁定在互联网用户,诸如微博、微信等互联网产品的用户对与在线教育的接受程度也相对较高。

  在线课程内容为王

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  (速途研究院制图)

  在用户选择在线课程的几项主要考虑因素中,用户对于内容的重视排在首位,占比45.2%,名师资源占比35.1%,而用户对于课程价格的重视程度仅排在第三位,占比33.1%。当前的在线课程市场,依旧是内容为王、名师指路的局面,与传统教育方式的差别并不算大,在线教育没有传统教育机构的知名度和评估体系,所以对于内容和名师的要求就比较高,否则难以提高用户粘性,但从长久来看,如果在线教育能够带来教学方式的创新,并且建立完善的考核系统,内容本身的必要性将会逐渐降低,毕竟它成本也低。

  移动端在线教育用户超过PC

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  (速途研究院制图)

  移动互联网的完善使得大部分原有基于PC端的服务产品在移动端延伸。在线教育在移动端的普及速度也较快,2015年在线教育用户在移动端的比例首次超过PC端,移动教育成为平台和创业者的新发力点,移动端在线教育的发展,更大程度的利用了用户的碎片化时间,也有利于在线教育服务提供商推出更加多样化形式的产品。

  移动端用户付费意愿较强

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  (速途研究院制图)

  在线教育用户对于移动教育的付费意识较强,45.7%的用户愿意在移动端付费,获取自己想要的在线教育服务,18.5%的用户需要仔仔细考虑,35.8%的用户对移动教育没有付费意愿。移动教育作为在线教育的延伸,对内容和表现形式的苛求更高,同时也具备了满足用户个性化需求的条件,领域更细分,而随着移动教育的发展,越来越多的用户都将为移动端买单。

  2015年在线教育融资较高企业

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  (速途研究院制图)

  以上是2015年当前中国在线教育市场融资金额较高的10家企业排名,其中沪江网已经完成超10亿人民币的D轮融资,企业估值已经超过10亿美元,沪江网通过PC+移动,将系统化学习和碎片化学习方式结合,走在我国在线教育的前列。一起作业网于今年第一季度完成6.48亿元(1亿美元)的D轮融资,主要发力于K-12教育。此外,猿题库、跟谁学虽然成立较晚,但也都具有了千万量级的用户,最近一次融资也都超3亿人民币,其中跟谁学创建仅6个月即完成5000万美元A轮融资。

  速途研究院分析师侯长海认为,2015年是在线教育持续升温的一年,在线教育朝着盈利模式多元化、教育产品个性化的方向发展,移动端教育开始成为主流。传统教育机构、在线教育机构都开始向移动端教育产品发力,以BAT为首的互联网企业也开始在移动端跨界布局,移动教育是未来在线教育市场的爆发点所在。而在移动互联网的速度下,二三线城市将快速普及,更加细分的职业技能课程也将是增量之一。此外由于移动端产品对于个性化的需求较高,大数据的应用也将是必要之举,通过对用户需求和习惯规律的挖掘,创新内容和教学方式,当用户规模达到一定量级,在线教育企业建立起完善可信的学习水平评估体系,在线教育行业才算走向繁荣。

关键词: 在线教育 中国 报告

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